Peugeot 308 – piaci bevezetés
Referenciáink
Sajtóbemutató és médiakapcsolatok
A Peugeot az új 308 és annak később megjelent változatai (BK, SW, CC) segítségével kívánta megerősíteni vezető szerepét a középkategóriájú autók piacán. A termék piaci bevezetéséhez a Peugeot erőteljes kampányt tervezett, amelynek célja a Peugeot 308 ismertségének növelése és az eladások maximalizálása volt.
Feladatunk a marketing és az eladás sajtókommunikációs támogatása volt. A modellt bemutató sajtóeseménnyel célunk volt, hogy arról a sajtó minden szegmense beszámoljon, és az autós szaklapokon túl az életmód sajtó is nagy számban képviseltesse magát, így a Peugeot munkatársai személyesen is találkozhassanak az újságírókkal.
Interaktív sajtóeseményt terveztünk, ahol az új modell funkcióinak és előnyeinek minél teljesebb körű megtapasztalására kívántunk lehetőséget nyújtani. Az akkoriban elkészülő etyeki Korda stúdiót választottuk helyszínként, ami külön vonzerőt jelentett az újságíróknak. A sajtótájékoztató alapgondolata a szórakoztató információátadás volt, nyitottabbá téve a nézőket a játékos formában átadott információ befogadására. Fő motívumnak a – Beugró című műsorhoz hasonló – színészi improvizációt választottuk.
A sajtóeseményen a Peugeot vezetői által nyújtott tájékoztatás és a Tasnádi István által rendezett humoros bevezető jelenetek után a játéktérben a főszereplő Peugeot 308 SW felhasználásával négy színész (Oroszlán Szonja, Szabó Győző, Gubás Gabi és Pindroch Csaba) mutatta be a modell előnyeit: variálhatóság, poggyászszállító képesség, praktikum, könnyű kezelhetőség, minőségi összhatás. Az improvizációk alakításában az újságírók is részt vehettek, az egyes szituációkhoz szereplőket választhattak. A stúdió New York-i utcarészletében tesztvezetésre is lehetőség nyílt, rendőrnek öltözött csinos hostessek ál-igazoltatásával.
A sajtóesemény révén összesen közel ötven megjelenés született. Az Index és az Origó címlapon számolt be a bemutatóról, az életmód női magazinok közül a Joy, a Shape, a Maxima, a bulvármédiában többek közt a Blikk, a Bors és a Habostorta dolgozta fel a témát. Az eseményről készült videók a Videán, illetve az Indavideón összesen közel húszezres nézettséget értek el.
